gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw== - Fabián González presenta 'La marca del emprendedor' y explica cómo aprender a llevar el fracaso | Emprendimiento | Negocios

Basado en sus experiencias personales como emprendedor y conferencista, Fabián González viene con este libro para instruir a cualquiera que comience una idea sobre cómo mantenerla sólida sobre una base ordenada.

¿Cómo surgió la idea de este cuarto libro?

Soy ingeniero administrativo especializado en negocios internacionales, pero en 2010 me di cuenta de que quería reinventarme, y este cambio ocurrió en 2012 cuando decidí publicar el libro. Me convertí en escritora y emprendedora, y en torno a esa idea surgió un negocio: la Escuela de Emprendedores Expertos.
Cuando mi trabajo como ponente se dio a conocer de dónde venían los eventos y los contratos, me di cuenta de que el proyecto empresarial se creaba en torno a esta idea y que era necesario organizarlo.

Entonces, el libro surgió como parte de una experiencia personal en la que tenía que, además de saber lo que sabía, aprender habilidades como administrar números, contratar personas, construir sistemas en una organización, administrar mi tiempo y enseñar ventas.

(Ver: Aprenda a ser un buen emprendedor, según el CEO colombiano Nubank.).

¿Con qué criterios se organizaron los pasos?

El criterio es similar al método de construcción de una casa; comienzan a construirla no en el techo, sino en los cimientos.

El emprendimiento hoy es lo que la gente busca como segunda opción, pero el problema es que están persiguiendo una idea sin darse cuenta del proceso anterior. Hay personas que son emprendedoras por naturaleza y hay personas que no lo son. Y cuando una persona no es un emprendedor por naturaleza, debe desarrollar estas habilidades: visión, la capacidad de establecer metas y mantenerse motivado en el proceso.

Entonces debe haber un plan de acción, aprender a corregir el camino y repetir constantemente, porque de 10 ideas que tenemos, 9 fallarán y solo una funcionará. Y finalmente, hay una parte que se ocupa de organizar los recursos, crear un grupo de trabajo y estudiar temas de marketing y finanzas.

¿Qué es la marca personal y cómo se construye?

La marca personal es un concepto que apareció en 1997 en la revista Fast Company de Tom Peters, quien decía que la gente debería venderse como limpiador. Pero después de 20 años, el concepto apenas tuvo éxito.

Básicamente, una marca es la forma en que usamos las herramientas de marketing tradicionales para comercializar nuestros productos y servicios como personas, como profesionales. Todos ya estamos construyendo una marca y la forma más fácil de definirla es a través de una reputación profesional, cuando creas una reputación profesional, construyes una marca.

Pero para establecer eso, lo primero que debe hacer es identificar en qué es bueno, y luego debe hacer que ese mensaje sea visible con herramientas para que la gente lo sepa. Hoy en día las redes sociales son la forma en la que una marca personal es altamente visible, pero el error es creer que una marca debe tener un gran número de seguidores, es importante definir una identidad y un mensaje.

(Ver: Amigo de aventuras colombiano del multimillonario Richard Branson).

¿Cómo valora el apoyo al emprendimiento en Colombia?

Creo que comparativamente Colombia es un país que está más orientado a apoyar el emprendimiento que, por ejemplo, España, donde estoy. Aquí la mentalidad de la gente es unirse al estado para conseguir el trabajo de su vida.

Creo que el problema de que el número de fracasos en las startups está aumentando tiene más que ver con el hecho de que a veces las personas que empiezan a hacerlo más por necesidades personales, es decir, porque no tienen trabajo o porque un amigo dice que sí. buenas en lugar de fuertes convicciones.

Por ejemplo, la motivación fuerte es que una persona tenga pasión, compromiso, capacidad, conocimientos previos que lo lleven a esta causa. Es por eso que, cuando una persona no está conectada emocionalmente con este producto, la probabilidad de que active las funciones es muy pequeña.

¿Es el dinero una limitación?

El dinero, dependiendo del proyecto, puede ser una limitación, pero creo que si hay algo que tenemos, especialmente los colombianos, es buscar nuestras vidas.

Así que el dinero puede ser limitante, pero no tiene por qué serlo. En otras palabras, si voy a poner en marcha una empresa de galletas que necesita una fábrica y un equipo, bueno tendré que empezar con capital, pero hoy hay modelos como startups que ayudan antes de invertir en gastos sin saber qué va a funcionar. , podemos, por ejemplo, alquilar o subarrendar una empresa que fabrica cookies y empezar a probar si mi producto realmente funciona.

(Ver: El Banco de Bogotá asesorará a empresas sociales y ambientales.).

¿Cómo aprendes a lidiar con el fracaso?

La mejor manera de lidiar con el fracaso es fallar muchas veces. Cuando nos callamos, cuando nos hacemos más fuertes en el momento en que nos dicen «no», lo que dicen «después», «ahora es imposible», solo ahí aprenderemos.

De hecho, en ventas, un buen emprendedor no es el que vende mucho, pero suele decir que no. Por lo tanto, debe tener esta capacidad de «resistencia» y mantenerse firme en este proyecto para finalmente tener éxito.

Después de todo, no tienes que prestar atención a lo que dice la gente, sino concentrarte con la cabeza y seguir las instrucciones.

(Ver: El emprendimiento colombiano recibe reconocimiento de la ONU).

AÑO MARSHA KAMILA PEREZ
Portafolio del periodista

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