gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw== - ABG compra la marca de ropa deportiva Reebok de Adidas

La marca de ropa deportiva y zapatillas Reebok tiene un nuevo hogar.

Authentic Brands Group, una empresa de gestión de marca con una amplia cartera de empresas de medios y entretenimiento, dijo el jueves que adquirirá el icónico zapatero de manos de su actual propietario, Adidas. Fundada en 1895, Reebok es famosa por crear la primera zapatilla para correr con clavos, un estilo que ahora usan las estrellas de la pista y los atletas de fondo en todo el mundo, así como la primera zapatilla para correr diseñada específicamente para mujeres. Sus socios de marca incluyen al miembro del Salón de la Fama de la NBA Allen Iverson, la rapera Cardi B y la Spice Girl convertida en diseñadora Victoria Beckham.

“Hemos tenido la mirada puesta en Reebok durante muchos años, y estamos emocionados de traer finalmente esta marca icónica al redil. Reebok ocupa un lugar especial en la mente y el corazón de los consumidores de todo el mundo ”, dijo Jamie Salter, director ejecutivo de ABG, en un comunicado de prensa, y señaló que el zapatero tiene una“ distribución global expansiva ”. Según ABG, aproximadamente el 70% del negocio de Reebok proviene de fuera de Estados Unidos y Canadá.

Pero a pesar de su legado histórico y su influencia entre las estrellas del pop y los atletas profesionales, Reebok ha cojeado financieramente en los últimos años. Sus ventas se han quedado rezagadas con respecto a las de su matriz Adidas, que compró la empresa en 2006 con la esperanza de revitalizar la marca histórica. En diciembre, Adidas reveló que estaba buscando deshacerse del negocio en dificultades. Según los informes, su acuerdo con ABG tiene un valor de 2.500 millones de dólares.

Authentic Brands, respaldado por BlackRock y General Atlantic, es quizás un comprador adecuado. Actualmente tiene bajo su ala una serie de negocios en quiebra, incluidos Aeropostale, Forever 21, Brooks Brothers y JCPenney, y ahora se encuentra entre los mayores operadores de tiendas minoristas físicas. Sin embargo, podría decirse que es el más reconocido por encabezar las propiedades de celebridades fallecidas, incluidos Muhammad Ali, Elvis Presley y Marilyn Monroe, así como por el ex jugador de baloncesto Shaquille O’Neal, quien también tiene una participación en la compañía.

Se espera que el acuerdo se cierre a principios de 2022. El mes pasado, ABG solicitó una oferta pública inicial, que podría llegar tan pronto como este verano.

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