gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw== - El Departamento de Justicia prepara una demanda antimonopolio de Google por negocios de tecnología publicitaria

Google ya se enfrenta al caso antimonopolio más grande de EE. UU. Desde la saga de Microsoft de los años 90, y es posible que Google esté considerando una segunda demanda antes de fin de año. Se dice que el Departamento de Justicia está «acelerando» una investigación separada sobre las prácticas de publicidad digital de la compañía esta vez, informaron Bloomberg y otros medios, y podría demandar a Google nuevamente en unos meses. La agencia no se anduvo con rodeos en octubre pasado en su primera demanda y le dijo a Google que las “piedras angulares de su imperio” —servicios como Google Search y Google Ads— dominan el mercado porque Google tiene monopolios que perjudican a rivales y consumidores.

La nueva investigación del DOJ se centra en si Google está abusando del dominio en otro campo: la publicidad digital. Numerosas empresas, desde rivales hasta los medios de comunicación y los propios anunciantes, dicen que las prácticas de tecnología publicitaria del gigante tecnológico están haciendo exactamente eso. La tecnología publicitaria es un lado más oculto y más complicado de su negocio, pero esencialmente se reduce a que Google opere estas subastas o intercambios, donde los editores pueden vender espacios publicitarios y los especialistas en marketing pueden comprar anuncios. El DOJ está explorando si Google y Facebook conspiraron para manipular estas subastas en línea en su beneficio, un reclamo que ya hicieron 10 fiscales generales estatales en diciembre, cuando presentaron su propia demanda.

Nos comunicamos con Google para hacer comentarios y actualizaremos esta historia si recibimos noticias.

Google, naturalmente, lo niega, y le dijo a Bloomberg ayer en un comunicado que sus tecnologías publicitarias, de hecho, «ayudan a los sitios web y aplicaciones a financiar su contenido, permiten que las pequeñas empresas crezcan y protegen a los usuarios de prácticas de privacidad abusivas y malas experiencias publicitarias». La empresa sostiene que ha ayudado a fomentar más cambiar la competencia, no restringirla. Esa queja de los fiscales generales, sin embargo, señala incidentes que contradicen la afirmación de Google. Por ejemplo, después de que Google compró la compañía de publicidad en línea DoubleClick en 2008, colocó el espacio publicitario de los sitios web en su propio intercambio (AdX), pero no permitió que los intercambios rivales (como Yahoo o Microsoft) pujaran por ese espacio al mismo tiempo. Sorprendentemente, AdX pronto se convirtió en el lugar más grande para intercambiar anuncios en línea.

Estos productos de tecnología publicitaria no son un gran negocio para Google; generaron solo $ 23 mil millones de ingresos brutos el año pasado, y Google dice que una gran parte de este dinero se pagó a los editores web. Incluso los críticos que apoyan al Departamento de Justicia bromearon sobre la tecnología publicitaria de Google «vale como $ 14. » Sin embargo, una segunda demanda pondría más fuerza en la actual represión de las Big Tech por parte de la administración Biden. Los sitios web todavía han pagado el precio, incluso si la tecnología publicitaria no es necesariamente una impresora de dinero para Google: en sus subastas, los espacios publicitarios se venden por hasta un 50% menos de lo que lo harían en los intercambios rivales.

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