gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw== - Peloton quiere volver a trabajar contigo

Después de un año de posicionarse como la ejercicio que puede hacer en su extraño rincón de entrada o armario, Peloton va a funcionar: hoy la compañía anunció Peloton Corporate Wellness, que llevará Peloton a las organizaciones y empleados.

A través del programa, las empresas pueden ofrecer a los empleados acceso subvencionado al contenido de Peloton y a las máquinas domésticas, así como proporcionar a las empresas herramientas para fomentar y medir los usos. Hasta ahora, las empresas piloto incluyen Samsung, SAP, Accenture Interactive, Wayfair y Sky.

La medida se produce cuando los trabajadores regresan a la oficina, y Peloton se enfrenta a preocupaciones de que sus acciones estén sobrevaloradas. Aunque la empresa ha logrado la hazaña casi imposible de lograr que la mayoría de sus 5.2 millones de miembros se ejerciten constantemente en las entradas y en los rincones de los dormitorios, su flujo de ingresos es limitado. Los usuarios son un nicho de mercado (menos de una cuarta parte de los estadounidenses cumplen con las pautas de ejercicio de referencia, y mucho menos sudor) y la mayoría de los clientes compran la elegante máquina de cardio una vez y luego pagan $ 12.99 o $ 39 por mes para acceder a los entrenamientos. Estos números están en desacuerdo con la capitalización de mercado de $ 30 mil millones de Peloton, y en conjunto son un caso de libro de texto de una compañía muy popular y loable que enfrenta el edicto siempre creciente de la existencia posterior a la OPI.

Por lo general, las bicicletas Peloton cuestan a las personas entre $ 1,895 y $ 2,945, y las cintas de correr cuestan entre $ 2,495 y $ 4,295, a menudo pagadas en cuotas mensuales que están muy por debajo de los precios de membresía de gimnasios boutique.

La compañía se está expandiendo rápidamente a nivel internacional, en un esfuerzo por inscribir a cada ejercitador de cardio que se encuentre en la Tierra, y presumiblemente muchos de esos ejercitadores de Tipo A son abejas obreras. ¿Qué hay para las empresas? La perorata de marketing del programa promociona su potencial para ayudar a «atraer y retener grandes talentos» y explica que los deportistas pueden invitar a otros a unirse a una clase, lo que «ayudará a los compañeros de equipo a vincularse y, al mismo tiempo, a forjar excelentes hábitos de ejercicio».

El programa se lanza en los Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá y Alemania hoy, y agrega Australia a la mezcla a finales de este año.

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