El Super Bowl puede ser una institución estadounidense, pero también es una excelente oportunidad de marketing. Los programas de medio tiempo presentan superestrellas y los anuncios no solo cuestan tanto como una película independiente, sino que también obtienen el tipo de tracción en las redes sociales con el que la película independiente promedio solo puede soñar.

Algunos de nosotros podemos estar planeando un banquete casero para el Super Bowl y Pinterest está lleno de ingeniosas instantáneas de pasteles con forma de balón de fútbol, ​​pero principalmente el Super Bowl es para llevar a cabo lo que el Black Friday es para los minoristas.

Entonces, si está buscando una oportunidad comercial de franquicia relacionada con alimentos, la oportunidad de investigación perfecta está a la mano. SuperBowl Sunday es un buen momento para echar un vistazo a la experiencia promocional de las franquicias que está considerando.

  • Burger King quiere una guerra de pepitas con McDonald’s, y están listos para dejar que esos trozos de pollo se gasten por 15 centavos cada uno para atraer la atención de su competidor. Este tipo de promoción de líder en pérdidas suele ser impopular entre los franquiciados, ya que puede perder dinero con mucha facilidad. El franquiciador está apostando a que puede alejar a los consumidores de los competidores, pero a veces esos consumidores simplemente compran las ofertas especiales y no se convierten en clientes habituales. Si ocurre demasiado de eso, el franquiciado puede perder dinero. Burger King no requiere que los franquiciados se inscriban en la promoción. Aquellos que puedan permitirse la apuesta se beneficiarán de unos importantes dólares de marketing. Aquellos que no están listos para correr el riesgo, no tienen que hacerlo. Parece que Burger King escucha a los franquiciados y no retrocede ante las grandes oportunidades.
  • Papa John’s ofrece una oferta especial de «lanzamiento de moneda» en su sitio web y promete pizzas gratis si el juego se prolonga. Muchos puntos por la creatividad. Pero también están asegurando el trato, por lo que los franquiciados estarán protegidos si terminan enviando mucha comida gratis. El franquiciador está haciendo esto por su cuenta, sin requerir ningún financiamiento adicional de los franquiciados. Papa John’s no solo protege a sus franquiciados, sino que aprovecharon esa protección en una historia en el Wall Street Journal, lo que significa más publicidad. Dado que el Super Bowl nunca ha entrado en tiempo extra, obtienen aún más puntos por marketing inteligente.
  • McDonald’s está transmitiendo un anuncio del Super Bowl y no dice qué mostrará, pero el período previo al gran juego se centra en los franquiciados individuales. La marquesina bajo el letrero de los arcos dorados de McDonald’s les brinda a los franquiciados la oportunidad de compartir el mensaje que ellos mismos hayan elegido con los transeúntes, y el nuevo comercial de televisión de McDonald’s destaca esos mensajes comunitarios. Si bien los espectadores cínicos pueden pensar que McDonald’s está aprovechando la oportunidad para enfatizar la importancia de los franquiciados individuales y cómo McDonald’s no es realmente un empleador conjunto, los consumidores no pensarán en eso.

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