Cuando trabajo con el fundador de una empresa para definir su marca personal, hablamos mucho sobre el trasfondo de su marca. Los sutiles puntos de contacto auxiliares que comunican silenciosamente una promesa de marca. Una marca no es solo un logotipo, es el posicionamiento en la mente de su cliente. Es importante ser intencional sobre las formas sutiles en las que está definiendo su marca o podría crear mucha confusión con su mercado objetivo.

Aquí hay cinco formas de definir el trasfondo de su marca.

Dígalo con color

El color comunica mucho y está en un nivel subconsciente. Más que nada, el color transmitirá la energía que desea que experimente su mercado objetivo. Todos sabemos que hay psicología para colorear, así que elija colores que describan la energía que desea transmitir.

Elija un color que esté alineado con cómo desea que se sienta su cliente. ¿Quieres que se sientan cálidos y alegres? Comunícalo con amarillo. ¿Quieres que se sientan con los pies en la tierra y naturales? Comuníquelo con el verde.

El fenómeno del entrenamiento Teoría naranja, eligió intencionalmente el color naranja para transmitir energía, buen humor y entusiasmo. Incluso han llegado tan lejos como para asegurarse de que la habitación se ilumine en naranja mientras haces ejercicio.

Incluso la ausencia de color comunicará. Es una elección simple, pero los colores que elija llevarán la carga pesada cuando se trata del trasfondo de su marca.

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Dígalo con imágenes

Uno de los primeros puntos de contacto que su mercado objetivo tendrá con usted es su sitio web. Su sitio web es su escaparate virtual y necesita comunicar visualmente su marca. El trasfondo de su marca se puede comunicar con imágenes, y esas imágenes deben comunicar la promesa de su marca: los resultados que está presentando.

Si tiene una clínica de fisioterapia, es posible que esté atendiendo a personas que sufren dolor. Pero las imágenes deben comunicar los resultados que promete: personas activas y felices que no sienten dolor. Elija las imágenes adecuadas y su sitio web será el mejor vendedor que pueda tener. Como dicen, «una imagen vale más que mil palabras».

Cuéntalo con el tema

Algunas marcas tienen un tema evidente que está completamente en tu cara, marcas como Tiempos medievales, Casino Caesars Palace, o Outback Steakhouse, tienen un tema distinto que es el epicentro de todas sus opciones de marca y hacen un gran trabajo al definir el trasfondo de su marca. Beneficio Cosméticos tiene el aire de novela romántica retro-arlequín que los clientes adoran.

Sin embargo, más allá de eso, hay temas que pueden parecer un poco más sutiles. Marcas como Omega, son conocidos por sus relojes suizos con un matiz marítimo. No es evidente, pero puede sentirlo a través del nombre del producto y la historia de fondo. Y no se deje engañar pensando que las marcas personales no pueden tener un tema, solo eche un vistazo a Hugh Hefner o Martha Stewart. Ambos tienen temas muy distintos dentro de sus marcas personales.

El uso de un tema es un excelente punto de partida para encontrar formas de insertar puntos de contacto de marca que se sientan sutiles pero que se noten poderosamente.

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Cuéntalo con música

Una vez cené en un restaurante italiano muy pequeño y muy caro en La Jolla, CA. Todo fue tan auténtico y al final de nuestra comida, nuestro camarero comenzó a cantar un aria italiana al pie de nuestra mesa. Fue increíble, nunca lo olvidaré. Si, por un momento, me olvidara de que estaba en un restaurante italiano, todas las dudas se habrían eliminado en ese mismo momento. Fue una experiencia que nunca olvidaré.

La música puede ser una maravillosa extensión del tono de su marca. Desde la música que se reproduce en su tienda física hasta la música que elija para la introducción de su podcast, establecerá un trasfondo para su marca. ¿Quieres que tu marca destile energía? Elija música alegre y de ritmo rápido. ¿Quieres irradiar relajación? La última lista de reproducción relajada en su dispositivo de transmisión favorito le dará algunas ideas.

Cuéntelo con asociaciones

Alinearse con los socios adecuados le dará mucha credibilidad y posicionamiento de marca a sus esfuerzos. Esta es una estrategia realmente inteligente, pero debes ser muy selectivo con quién te asocias, ya sea con un influencer o una mega-marca. Todos hemos visto a marcas retirarse de asociaciones debido a comportamientos o políticas desagradables de la otra parte.

“Sea intencional acerca de alinearse con los socios adecuados porque tendrá un gran impacto en el posicionamiento de su marca. La gente asumirá que tienes valores similares a los de las marcas con las que colaboras, para bien o para mal, así que elige sabiamente «, dice. Baily Hancock, consultor de colaboración y especialista en alianzas estratégicas.

Encontrar un socio que tenga una buena reputación y que se alinee bien con sus esfuerzos es una excelente manera de establecer un fuerte trasfondo de marca.

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