En el entorno empresarial actual, tener un impacto positivo en la sociedad se ha vuelto más importante que nunca. Especialmente a la luz de la pandemia de coronavirus, las noticias se han llenado de relatos de marcas que lo hacen bien, desde marcas de moda como H&M que ayudan a producir equipos de protección personal para los trabajadores de la salud hasta L’Oreal que dona desinfectante de manos y productos de higiene cuando escaseaban.

Tales acciones tienen un verdadero impacto positivo en la sociedad y, al mismo tiempo, generan la buena voluntad y la confianza que servirán a estas marcas durante muchos años.

Por supuesto, no todo el mundo tiene grandes operaciones en la cadena de suministro que puedan manejar empresas tan masivas. La buena noticia es que incluso si tiene una pequeña empresa emergente o trabaja como emprendedor en solitario, puede ser una influencia positiva en el mundo.

1. Ofrezca una parte de sus ganancias

Quizás la solución más fácil para lograr un impacto positivo es donar una parte de las ganancias de su empresa a una causa en la que cree. Por ejemplo, en 2017 Wells Fargo donó $ 286.5 millones a una variedad de organizaciones sin fines de lucro como parte de su compromiso de donar al 1,5 por ciento de sus ingresos.

Si bien es posible que sus ganancias no compitan con las de un gran banco, donar del uno al dos por ciento de sus ganancias a causas benéficas es un excelente punto de partida. Las donaciones financieras permiten que los bancos de alimentos, los refugios para personas sin hogar y otras organizaciones compren los recursos que necesitan para mantener sus operaciones funcionando sin problemas.

2. Donar productos o servicios

Dependiendo de la naturaleza de su negocio, puede donar sus productos o servicios a quienes los necesiten. Muchas firmas legales se encargarán de casos pro bono para ayudar a clientes desfavorecidos. En ocasiones, las agencias de publicidad ofrecen trabajo en nombre de organizaciones sin fines de lucro de forma gratuita.

Sin embargo, si está considerando donar sus productos o servicios, asegúrese de que esta sea realmente la mejor manera de generar un impacto. La marca de zapatos TOMS era famosa por regalar un par de zapatos por cada par que vendía, pero finalmente pasó a otras causas benéficas después de determinar que donar un porcentaje de sus ganancias sería menos costoso y más efectivo para abordar los problemas sociales.

3. Brindar un servicio que realmente ayude a los demás

A veces, su producto o servicio puede abordar un punto débil que es más significativo. Esto quedó especialmente claro durante una conversación telefónica reciente con Alexandre Rigaud, cofundador y director ejecutivo de PASO, una plataforma de bienestar que permite a las empresas etiquetar aplicaciones de fitness, nutrición y salud mental de forma gratificante.

“Si bien resolver los puntos débiles de la conveniencia puede ser útil, eso en última instancia no tiene un impacto tan grande como tratar de trabajar en los puntos débiles reales que realmente influyen en la calidad de vida de una persona. Mejorar la salud física y mental puede alterar drásticamente su bienestar para mejor. Cuando proporciona algo que ayuda a resolver estos problemas fundamentales y más profundos en la vida de las personas, puede ayudar a todos los que hacen negocios con usted: empleados, clientes, socios y más «.

Las aplicaciones que alientan a los usuarios a hacer ejercicio, comer bien o practicar la atención plena son solo algunos ejemplos de cómo un producto en sí mismo puede ser una fuerza para el bien y cómo aplicarlas al bienestar corporativo puede servir como un verdadero cambio de paradigma para muchos.

4. Diversifique su lugar de trabajo

La desigualdad racial se convirtió en un tema de conversación importante en 2020 y sigue siendo un desafío en la actualidad.

Por ejemplo, una investigación de Deloitte indica que las personas negras tienen un mero tres por ciento de puestos senior o ejecutivos en empresas con más de 100 empleados. Las personas negras con un título avanzado tienen más probabilidades de estar subempleadas y ganar menos que sus contrapartes blancas.

Como parte de su esfuerzo por hacer el bien dentro de su círculo de influencia, considere cómo puede diversificar su empresa. Puede considerar contratar a alguien de un grupo minoritario o que tenga antecedentes menos privilegiados, una persona que podría ser fácilmente ignorada por otra empresa. Crear un lugar de trabajo inclusivo y diverso cambiará las vidas de quienes trabajan para usted, al mismo tiempo que lo expondrá a nuevas perspectivas e ideas.

5. Sea voluntario en su comunidad

A veces, las soluciones más simples son las mejores. No importa dónde viva, hay organizaciones que necesitan voluntarios para brindar servicios vitales a la comunidad. Su biblioteca local necesita ayuda para abastecer los estantes. El banco de alimentos regional necesita ayuda para clasificar las donaciones y distribuir alimentos a los necesitados.

Puede marcar la diferencia al ofrecerse como voluntario en su tiempo libre, y puede expandir su impacto al involucrar a sus empleados también. Muchas marcas dan a sus empleados días libres pagados para que sean voluntarios en la comunidad o programan eventos de equipo en los que todos ayudan en una organización benéfica local. Recursos como JustServe y VolunteerMatch facilitan la búsqueda de organizaciones locales que necesitan ayuda.

Ya sea que se trate de un proyecto único o una oportunidad de voluntariado continuo, esta es una excelente manera de comenzar a marcar la diferencia en su comunidad. El voluntariado también puede brindar oportunidades útiles para establecer contactos que le permitan expandir su círculo de influencia y el alcance de sus esfuerzos caritativos.

Usted puede marcar una diferencia real y significativa

Incluso si su círculo de influencia parece pequeño, aún puede tener un impacto positivo en el mundo.

Cada esfuerzo cuenta, incluso si «solo» beneficia a unas pocas personas, su influencia puede cambiar la vida de quienes lo necesitan. A medida que priorice hacer el bien en su negocio y en su vida personal, hará crecer su red de formas auténticas que ampliarán su influencia y lo ayudarán a tener un impacto aún mayor.

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