La mayor nueva tendencia del comercio minorista no es tan nueva en absoluto: se trata de reventa.

La reciente adquisición de Depop por Etsy por $ 1.6 mil millones lo consolida. Atrayendo a un consumidor consciente que está cada vez más preocupado por la moda rápida, se ha convertido en uno de los mayores cambios en el comercio minorista en los últimos años, con un nuevo informe global de la firma de investigación de mercado. GlobalData Descubriendo que el mercado de la ropa de segunda mano está creciendo 11 veces más rápido que el comercio minorista tradicional, y se estima que vale más del doble que el de la moda rápida, con $ 84 mil millones para 2030 (mientras que la moda rápida proyecta un valor de alrededor de $ 40 mil millones al mismo tiempo). .

No es de extrañar, entonces, que los gigantes minoristas de todos los extremos del mercado hayan fortalecido su posición en la reventa: Gucci ha lanzado recientemente una tienda online de envíos de lujo, ASOS ha invertido en reventa de lujo, además de permitir la ropa de segunda mano en su mercado de ASOS, y Levi’s también ha lanzado su propio sitio de reventa, Segunda mano de Levi.

Ofreciendo circularidad, reducción de desperdicios y acceso a ropa a precios reducidos, la reventa marca muchas casillas para el consumidor actual, y los informes de tendencias lo demuestran. Con las grandes empresas entrando en acción, ¿es este el momento para que las pequeñas empresas se unan también a la tendencia creciente?

Ya sea que eso signifique iniciar un negocio de reventa o agregar circularidad a un modelo comercial existente, muchas pequeñas empresas están adoptando esta tendencia.

Incorporación de la reventa al modelo de una pequeña empresa

Algunas pequeñas empresas ya están agregando la reventa a su modelo comercial existente, de manera similar a Levi’s y Gucci.

La marca británica de ropa de lujo Mignonnette London, fundada por Joon Rajkovic y especializada en vestidos elegantes y atemporales y moda lenta, ha lanzado recientemente un elemento circular a su negocio. ‘Mignonnette Reimagined’ es un nuevo programa mediante el cual la marca ofrecerá recomprar su viejo vestido de Mignonnette London, a cambio de créditos para destinarlo a uno nuevo: mantener clientes de toda la vida y, al mismo tiempo, respaldar los valores éticos de la marca. .

Nuevas plataformas de reventa para pequeñas empresas

Otras pequeñas empresas están iniciando sus propias plataformas de reventa. Anne-Marie Tomchak, exdirectora digital de Vogue y fundadora y directora ejecutiva de la empresa de tecnología de sostenibilidad DesignTracker, también cofundó la organización sin fines de lucro de moda ShareJoy. La plataforma permite a los usuarios donar su ropa vieja para revenderla, y las ganancias se destinan a obras de caridad. Tomchak fundó ShareJoy al comienzo del bloqueo como una forma de recaudar fondos para la salud mental.

“La razón por la que optamos por iniciar una plataforma de reventa es porque, literalmente, hay decenas de millones de libras en ropa inactiva en los guardarropas de las personas. Notamos que las donaciones a organizaciones benéficas habían disminuido, a pesar de un aumento en la demanda de servicios de salud mental. Entonces, queríamos utilizar los recursos existentes en la economía circular para ayudar al tercer sector. Nuestro lema es: «lo que hay en tu guardarropa tiene el poder de transformar vidas», explica Tomchak.

Tomchak también ha notado un cambio considerable en las actitudes de la gente hacia la ropa de segunda mano: ““ La industria de la moda es bien conocida por crear un apetito por cosas nuevas. Pero nuestra definición de lo que significa «nuevo» está cambiando. Ahora, un nuevo atuendo podría provenir de alquiler o reventa. Ha habido un gran cambio con las opiniones de los consumidores hacia la reventa totalmente revolucionada «.

“No estamos tratando de predicar, estamos tratando de alejarnos de dictar lo que está de moda para permitir que las personas se expresen a través de la ropa”, agrega.

La tecnología avanzada detrás de la reventa

Además del cambio en el comportamiento del consumidor, la reventa se está volviendo más accesible para las pequeñas empresas a medida que mejora la tecnología que la respalda.

ShareJoy, por ejemplo, usa Depop para vender, un excelente ejemplo de cómo esta enorme plataforma está ayudando a las pequeñas empresas a crear negocios de reventa, además de ser utilizada por particulares.

Tony McGurk, presidente y cofundador de Cryptocycle, utiliza la tecnología blockchain para permitir el seguimiento de cualquier artículo, incluidas las prendas, a lo largo de su ciclo de vida.

Usando una etiqueta NFC que parece un botón, se puede rastrear la vida y el viaje de una prenda. La etiqueta en sí es de bajo costo (cuesta menos de £ 1) y puede permitir que cualquier empresa, grande o pequeña, proporcione una descripción clara de cómo se fabrica una prenda y cómo se usa posteriormente. Por ejemplo, cuando se dona una prenda de vestir a una tienda de caridad, esto se puede rastrear y significa que la marca podría ofrecer recompensas al consumidor por una nueva prenda de vestir.

Es una forma novedosa para que las pequeñas empresas agreguen fácilmente la circularidad de la reventa a su modelo de negocio, utilizando una aplicación de marca blanca, mientras que también apunta a devolver el control sobre la circularidad al cliente.

Con la industria de reventa en auge, tiene sentido que la infraestructura para facilitar también se esté desarrollando a un ritmo rápido. Si bien el futuro nunca es seguro, siempre puede esperar que estos avances sigan donde está el dinero: haciendo crecer el mercado aún más. La industria de la reventa es circular en más de un sentido: parece que no hay mejor momento para que las pequeñas empresas sostenibles se unan al mercado en expansión.

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