CEO en Revestir de nuevo, una startup de AI / ML que cambia de la aplicación de intercambio de caras a la plataforma social

Supongamos que se desplaza por su suministro de noticias y se encuentra con un anuncio de sombreros. Pero en lugar de mirar a una modelo con el sombrero, te ves a ti mismo usándolo. Desde el primer momento en que ve el producto, ya sabe si su forma y color complementarán su rostro, sin necesidad de espejos ni probadores. Este es el poder de los anuncios personalizados gracias a la inteligencia artificial y las redes neuronales.

Como director comercial y director ejecutivo de diferentes empresas emergentes de tecnología profunda, he ayudado a las marcas a alcanzar sus objetivos de marketing con la ayuda de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Esto ha incluido la producción de contenido publicitario sintético. Al trabajar con varias marcas conocidas, he notado varios puntos débiles comunes que pueden resolverse, y ya se están resolviendo, con la ayuda de anuncios sintéticos.

En primer lugar, definamos el concepto de publicidad personalizada sintética. La publicidad sintética (o artificial) es un tipo de publicidad visual generada con la ayuda de IA y ML. Si utiliza las características, semejanzas o preferencias de un cliente, llamamos a dicha publicidad personalizada.

Veo tres oportunidades principales que los anuncios sintéticos brindarán a los especialistas en marketing para involucrar de manera más efectiva a los diferentes datos demográficos de los clientes durante los próximos tres a cinco años.

1. Aparecerán nuevos formularios de anuncios

La mayoría de los formatos de anuncios que usamos hoy en día no han cambiado durante años. La investigación muestra que los consumidores son escépticos sobre la publicidad, y la falta de confianza conduce a campañas de bajo rendimiento y disminución de la inversión publicitaria. Los anuncios sintéticos brindan la oportunidad de crear nuevas formas de publicidad.

Algunas empresas ya están experimentando con medios sintéticos. Cooperando con una agencia de publicidad, el Museo Dalí en San Petersburgo, Florida, creó un reencarnación digital de Salvador Dalí que habla con los visitantes y se toma selfies con ellos.

2. La producción de video será menos costosa

Hacer un video promocional a veces requiere un gran equipo (guionistas, operadores de cámara, gerentes de ubicación, etc.), y puede llevar meses y costar cientos de miles de dólares. Adaptándose a la realidad de la pandemia y las limitaciones del encierro, muchas marcas han estado reevaluando cuán laborioso y costoso es el proceso de publicidad.

Los anuncios sintéticos pueden hacer la vida de los anunciantes mucho más fácil y hacer que la producción requiera menos tiempo, recursos y dinero. En lugar de crear un video costoso para cada campaña, los anunciantes pueden usar la tecnología para crear su contenido y personalizarlo con la ayuda de adiciones o componentes sintéticos (por ejemplo, caras de la audiencia, ubicaciones de productos, etc.). No necesita toneladas de equipos, docenas de actores, equipos de producción de video y varias ubicaciones para crear anuncios sintéticos.

Con la tecnología de intercambio de rostros de mi empresa, por ejemplo, una marca de moda pudo crear un video de pasarela que mostraba 20 estilos faciales diferentes usando solo tres modelos. Otras empresas son ofreciendo tecnología similar.

3. Todo creador de contenido puede ser un anunciante

Los anuncios de influencers se han vuelto comunes, aunque en realidad perdiendo la confianza. No hay una interacción real con la mayoría de los anuncios de influencers actuales y, para mí, parece que todos están usando el mismo enfoque. Las marcas pueden diferenciarse por estar siempre a la caza de nuevas herramientas y tendencias, como IA y ML y publicidad sintética.

Los anunciantes ya saben cómo dirigirse quirúrgicamente a diferentes audiencias en función de sus intereses. El siguiente paso es empoderar a todas las personas que utilizan la tecnología. Los medios sintéticos pueden ser la clave para la creación de nuevos contenidos que permitan una conexión directa con los clientes a través de diferentes plataformas y ubicaciones.

El marketing de influencers tradicional podría ser reemplazado por nuevos enfoques de marketing basados ​​en la «Economía de la pasión» o la «iniciativa empresarial del consumidor». Es una nueva forma para que las personas moneticen sus habilidades gracias a la democratización de las herramientas de medios, que permite a cualquier persona crear contenido rentable, incluidas las integraciones publicitarias. Imagine una marca que brinde acceso a la información de nuevos productos (especificaciones , empaque, logotipo, etc.), y luego los creadores de todo el mundo pueden usar estos recursos para crear anuncios basados ​​en inteligencia artificial y monetizarlos compartiéndolos en las redes sociales. Las marcas estarán interesadas en llegar a la mayor cantidad de personas posible, mientras que los creadores estarán motivados para producir contenido de alta calidad porque obtendrán dinero por las vistas, los me gusta y otras interacciones con su contenido. Es una oportunidad única para que las empresas involucren a las personas al evocar nuevas emociones y para que los creadores de contenido moneticen sus ideas.

Introducción a los anuncios personalizados sintéticos

En resumen, veo tres formas de implementar publicidad sintética:

1. Optimizar la producción de contenido multimedia.

2. Crear una experiencia personalizada para el consumidor.

3. Aproveche la “economía de la pasión” en lugar del marketing de influencia tradicional.

Empiece por analizar sus estrategias de interacción con el cliente. Después de eso, considere cómo las experiencias personalizadas pueden ayudarlo a resolver problemas de marketing e intente establecer algunas asociaciones piloto con empresas de tecnología profunda para probar las nuevas herramientas.

La seguridad de los datos personales es un desafío a considerar cuando se trata de anuncios personalizados sintéticos. Para ganar confianza y mantenerse a flote, asegúrese de diseñar políticas bien pensadas para la recopilación de datos con el consentimiento del usuario. El aumento en la personalización de anuncios puede impulsar significativamente el compromiso, pero las empresas deben brindar a los clientes garantías claras de protección de datos.

Los anuncios personalizados sintéticos son el futuro que ya está aquí

Con tanto contenido en todas partes, muchas empresas están luchando por encontrar nuevas formas de captar la atención. Creo que la respuesta está en la hiperpersonalización y las tecnologías innovadoras que colocan al consumidor en el centro de las campañas. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden ayudar a animar la publicidad al dar vida a nuevas formas de anuncios y democratizar la creación de anuncios.


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