De serie Empresario. Ganador del premio digital, mentor, asesor de la junta, fundador y director ejecutivo de LookStyler, un mercado global para el turismo de moda.

En los últimos meses, hemos sido testigos de una nueva moda con un profundo impacto en los sectores de la moda, el diseño y el arte. En un mundo cada vez más digital, aquí vienen las NFT.

¿Qué son las NFT?

Mucha gente cree que las NFT son las próximas moda, diseño y arte. Como alguien en la industria de la moda y con experiencia en digital, me he mantenido al día en NFT y planeo diseñar algunas para mi marca de moda de lujo.

NFT significa tokens no fungibles, una cadena única de caracteres que se idearon por primera vez en círculos limitados de criptomonedas, pero que desde entonces se han expandido al público en general. Comprados y vendidos con Ethereum y Bitcoin, autentican la originalidad del diseño y las obras de arte. Si bien las monedas digitales son intercambiables o fungibles, las NFT son lo opuesto. Son insustituibles. Es su singularidad lo que los hace tan valiosos, especialmente a los ojos de los coleccionistas. Una colección cronometrada que sale al mercado para venderse es llamado «gota».

La fiebre del oro de NFT ya ha producido ganancias increíbles. RTFKT vendió recientemente una chaqueta digital por más de $ 125,000, y el arte digital de Beeple fue adquirido por la asombrosa suma de $ 69 millones.

Adopción de moda

En mi opinión, los NFT están a punto de cambiar profundamente el mundo de la moda de lujo. La escasez es la base tanto del mercado de lujo como de las NFT. Al igual que en el mundo de la moda y el arte, los NFT se tratan de coleccionables. Los NFT ahora brindan un nuevo nivel de exclusividad y también una oportunidad para convertir diseños y colecciones digitales en piezas de coleccionista muy escasas, valiosas, lujosas y únicas. Si bien la autoexpresión de los clientes solía ser solo física, ahora se está fusionando con lo virtual a un ritmo acelerado. El ejemplo más sencillo de un producto NFT es cuando el activo es el gemelo digital de un producto de la vida real y tiene su propio valor.

Al mirar prendas específicas, zapatillas y streetwear han estado entre las primeras categorías en adoptar NFT. Empresas de moda de lujo como Gucci ya han anunciado que están lanzando sus propias NFT. Hasta ahora, la idea de gastar dinero real en ropa virtual era descabellada. Sin embargo, esta mentalidad está cambiando rápidamente a medida que los millennials, la generación Z y la generación alfa ingresan al mercado del lujo. Los clientes pronto podrán crear imágenes de ellos mismos vistiendo Ropa 3D y luego compártelos en las redes sociales.

Como saben todas las marcas de lujo, los clientes no compran otro par de zapatos caros o un bolso porque lo necesitan desesperadamente. Adquieren artículos costosos porque quieren ser parte de la cultura del lujo, el legado y la historia única que una determinada marca ha construido. Las NFT son como activos sociales que pueden ofrecer a los clientes un cierto estatus y ofrecen un nuevo mercado para comerciantes e inversores.

Hibridación y plataformas

El futuro del arte y el diseño es un futuro altamente híbrido que mezcla expresiones físicas tradicionales de originalidad y creatividad con formas y medios altamente digitalizados de vender arte. Los compradores ya pueden comprar NFT portátiles que se basan en diseños digitales. Este es un claro efecto de desbordamiento del mundo digital al físico. El futuro de las NFT probablemente también estará vinculado con la realidad virtual y aumentada, y pronto podrá ver su rara pieza de colección como la parka de Raf Simons en su propia casa.

El concepto de propiedad también está cambiando. Mientras que en el pasado, las transferencias de propiedad dependían de intermediarios, las transacciones confiables de blockchain se automatizarán.

Un nuevo mundo del arte

Sotheby se convirtió en uno de los nombres establecidos más recientes en el arte en adoptar NFT. La casa de subastas vendió recientemente una colección de arte digital por más de $ 17 millones. Incluso las galerías de arte se están volviendo cada vez más digitales.

Cada día surgen nuevas plataformas digitales. Abu Dhabi lanzó recientemente un nueva plataforma de arte llamado Hart, que permite a los artistas tokenizar digitalmente y vender sus obras de arte. Masterworks ha surgido como una nueva plataforma de inversión de obras de arte icónicas. Está convirtiendo el mercado del arte en un mercado de valores vendiendo fracciones de cuadros de artistas famosos. El documental reciente de Netflix Te hizo mirar on art fraude muestra lo importante que es tener autenticación en el mundo del arte.

Monetización y futuro

Los creadores de NFT pueden recibir regalías cada vez que su creación se vende o cambia de manos. En el pasado, los mercados de segunda mano luchaban por atraer a los compradores y coleccionistas más exquisitos. Los NFT podrían cambiar las reglas de este juego de lujo para siempre tal como están destinado a ser atemporal.

En mi opinión, las NFT también afectarán la publicidad y la narración digital, ya que los consumidores están cada vez más interesados ​​en las historias detrás de las marcas que compran. Los NFT traen democratización, descentralización y desmitificación de obras de arte y piezas de diseño.

Las marcas emergentes en las industrias de la moda y el arte deben seguir las actualizaciones de NFT y otras tendencias similares. Las colaboraciones con diseñadores de moda y artistas famosos podrían ser una forma de acceder a este mercado. Lanzar algunas NFT únicas para probar las aguas también podría ser una buena prueba de adopción temprana. Si se diseñan y comercializan correctamente, varias formas de obras creativas se pueden convertir en artículos de colección. Las marcas que ya utilizan NFT en la actualidad permiten a los usuarios adquirir obras de arte digitales únicas y coleccionables digitales como álbumes, entradas para conciertos, ropa, formas de arte originales e incluso experiencias únicas.

El ángulo clave para las marcas aquí es establecer un nuevo mundo de compromiso de ventas e interacción digital con los clientes. Los artículos memorables pueden aumentar la lealtad del cliente. Ahora se pueden capturar, intercambiar y atesorar experiencias puntuales y momentos únicos en el tiempo, algo que todas las marcas podrían utilizar para establecer un vínculo mucho más permanente con sus clientes. Los artículos efímeros se desvanecen, pero una pieza de colección es un vínculo mucho más fuerte con una marca específica.

El filósofo francés Jean-Paul Sartre dijo una vez: «La vida no tiene sentido, en el momento en que se pierde la ilusión de ser eterno». Los NFT son sin duda una nueva herramienta que nos acerca un paso más a la eternidad.


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