Jordan Lintz es el propietario y cofundador de HighKey Technology Inc, HighKey Agency Inc y HighKey Clout Inc.

El ámbito de las redes sociales ha cambiado tanto en los últimos años que se ha convertido en un desafío mantenerse en la cima del juego. La única manera infalible de hacerlo es que los especialistas en marketing digital predigan con éxito la próxima gran tendencia y se posicionen para capitalizar esas tendencias.

Como alguien que ha creado una agencia de branding y estudia las tendencias digitales y el marketing de marca en línea, logré identificar dos tendencias emergentes que creo que definirán cómo se verán las redes sociales en 2022 y más allá.

La pandemia de Covid-19, que ha interrumpido las formas tradicionales de comunicación y de hacer negocios, también ha cambiado el terreno de las redes sociales ante nuestros ojos. Más que nada, invertir y descentralizar bien puede ser el plan para el futuro de las redes sociales.

Plataformas descentralizadas: el nombre del juego

Es comprensible por qué mucha gente puede ser escéptica sobre las plataformas de redes sociales descentralizadas al principio. Después de todo, muchos usuarios de redes sociales probablemente no confiarían en las plataformas de redes sociales tradicionales que carecían de un propietario claro, ya que sabemos muy bien que todavía vivimos en una era de centralización masiva. También puede ser difícil imaginar un nuevo tipo de plataforma de redes sociales porque, en la actualidad, todavía no existe una forma real de que ningún usuario obtenga monedas o ganancias en las plataformas principales.

Aún así, desde mi perspectiva, el futuro de las redes sociales no estará en la misma canasta que estos sitios de redes sociales tradicionales. El tipo de nueva plataforma de redes sociales que creo que podría dominar la industria en el futuro se basará en un modelo descentralizado; Utilizará blockchain y tecnología de código abierto con la intención de hacer que la plataforma sea más democrática y otorgar a sus usuarios la propiedad total de sus cuentas y ganancias.

En esta visión del futuro de las redes sociales, los usuarios podrían tener acceso directo a los algoritmos de la plataforma descentralizada. Sin una autoridad central que dicte las reglas de participación y monetización, creo que las redes sociales seguramente se convertirán en un espacio aún más libre en el futuro, al tiempo que permitirán a los creadores de contenido tener la propiedad total de sus seguidores y las inversiones ofrecidas voluntariamente por su base de seguidores.

En Occidente, descubrí que ha sido increíblemente difícil desafiar el dominio de plataformas como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok. Pero no tengo ninguna duda de que, paradójicamente, la descentralización ocupará un lugar central en el modelo de redes sociales del futuro.

Invertir en marcas e influyentes

La idea de invertir en la reputación y el potencial de crecimiento de las empresas ya no es nueva para los inversores en acciones. Cuando las personas compran acciones a través de mercados como la Bolsa de Valores de Nueva York o el Nasdaq, esencialmente están depositando su confianza en las perspectivas futuras de una empresa, posicionándose para obtener una parte de sus posibles ganancias.

El desafío con estos mercados de subastas es que hay opciones limitadas para los inversores, ya que no todas las empresas cotizan en bolsa. Además, con la llegada del impacto y la inversión consciente, no todo el mundo está interesado en invertir en grandes empresas. Creo que el futuro, entonces, pertenece a las plataformas de redes sociales y a los desarrolladores que pueden permitir a los usuarios comunes realizar una inversión de capital en cualquier marca o influenciador que encuentren en las redes sociales.

En relación con el modelo de descentralización, la idea de monetizar la influencia en las redes sociales debería tomar una nueva forma en el futuro. En la actualidad, los influencers no tienen más remedio que compartir una parte de sus ganancias con las plataformas en las que se encuentran, ya que no existe una forma directa de que sus seguidores inviertan capital en sus marcas individuales. Si las redes sociales evolucionan hacia un híbrido de conectividad e inversión en activos, entonces los fanáticos podrían tener una forma de, literalmente, poner su dinero donde están sus bocas al invertir directamente en marcas y celebridades que apoyan y en las que creen. Esto se haría por un oportunidad proporcional de ganar una prima por su inversión si resulta que creen en las personas y marcas adecuadas.

He observado un par de plataformas de redes sociales que actualmente están allanando el camino para este tipo de inversión, pero al momento de escribir este artículo, muchas de estas plataformas parecen estar en la misma etapa que Facebook cuando Mark Zuckerberg lo inició. en Harvard. Como tal, queda por ver qué plataforma surgirá como la plataforma de referencia para las marcas que aman aprovechar el factor de monetización en las redes sociales.

Pensamientos finales

A pesar del panorama en constante cambio de las redes sociales, planificar a largo plazo nunca es una mala idea, pero solo si sabe cómo predecir correctamente qué tendencias están destinadas a explotar y cuáles saldrán con un gemido.

Personalmente, estaré atento a las plataformas de redes sociales que propugnan el control descentralizado al tiempo que permiten a los usuarios buscar marcas en las que invertir, día tras día. Después de todo, la única forma de no quedarse atrás es ser el primero en llegar al futuro.


Consejo Empresarial de Forbes es la principal organización de crecimiento y creación de redes para empresarios y líderes. ¿Califico?


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