Por Baruch Labunski, director ejecutivo de Rango seguro, una empresa de SEO.

Cuando Google anuncia cambios en la forma en que el motor de búsqueda muestra y clasifica los resultados, es un evento sísmico. ¿Por qué? Es bastante simple. Según Statista, en enero de 2021, Google se utilizó para 91,83% de búsquedas en Canadá. Prestamos atención a Google porque tenemos que hacerlo si queremos que las personas puedan encontrar nuestros negocios en línea. El próximo lanzamiento del plan de Google para incluir la experiencia de la página entre los factores que utiliza para clasificar los sitios está programado para ocurrir en mediados de junio de 2021. Todos los que tienen un sitio web deben comprender qué cambios se han implementado y cómo podemos asegurarnos de que nuestros sitios continúen clasificándose adecuadamente ahora y en el futuro.

¿Qué está cambiando exactamente con esta actualización?

Google ya utiliza algunos aspectos de la experiencia del usuario para ayudar a clasificar los sitios web, a saber, compatibilidad con dispositivos móviles, navegación segura, seguridad HTTPS y pautas intersticiales intrusivas. Con la actualización de junio de 2021, Google presenta tres nuevas métricas mediante el cual se evaluará la experiencia de la página para sitios web. Estas métricas, denominadas principales web vitals, se basan en datos agregados por el Informe de experiencia del usuario de Chrome, lo que significa que las experiencias reales del usuario gobiernan estas métricas. Todas las nuevas métricas se pueden encontrar en un informe básico de web vitals para su sitio web.

¿Cuáles son estas nuevas métricas y qué significan para la forma en que administra su sitio web?

Primero, está la experiencia de carga, medida por la pintura con contenido más grande (LCP). LCP mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido más importante y relevante de una página web. El LCP se mide en segundos y un tiempo de carga de 2,5 segundos o menos se considera óptimo.

¿Qué puede hacer que su sitio web tenga un LCP más largo que el óptimo? Una serie de factores, como muchas imágenes grandes, demasiados scripts de terceros, servicios de alojamiento web insuficientes y la forma en que se cargan sus páginas. ¿Qué puede hacer para mejorar su calificación de LCP?

La primera y más sencilla estrategia consiste en eliminar elementos innecesarios. Demasiados anuncios o imágenes pueden extender el tiempo de carga de contenido significativo, por lo que eliminar o comprimir estos elementos puede mejorar su LCP. Encontrar alojamiento web con un servidor con una respuesta óptima también mejorará su LCP. Otro paso clave (y no necesariamente un trabajo de bricolaje) es minificar o comprimir JavaScript, hojas de estilo en cascada (CSS) y HTML. La minimización y la compresión de estos elementos los hace funcionar de manera más eficiente, lo que lleva a LCP más cortos.

El siguiente aspecto nuevo de la experiencia de la página que se incluirá en el algoritmo de clasificación de páginas de Google es la interactividad, la medida por el retraso de la primera entrada (FID). FID mide el tiempo que le toma a su página responder a la entrada de un usuario. En otras palabras, ¿cuánto tiempo después de que un usuario hace clic en un elemento de su página de destino, esa página realmente responde?

El FID se mide en milisegundos y el tiempo de retardo ideal es de 100 milisegundos o menos. FID es más importante para algunas páginas que para otras. Es posible que las páginas que son principalmente contenido de solo lectura ni siquiera tengan una puntuación FID. Pero para las páginas en las que está recopilando información a través de registros o requiriendo que los usuarios inicien sesión, FID es importante. Mucho.

¿Qué causa que los puntajes FID sean demasiado altos?

El principal culpable que causa un FID alto suele ser JavaScript pesado. ¿Cómo se remedia una FID inaceptable? Reduzca la dependencia de JavaScript de su página web cuando tenga sentido. Divida las tareas largas de JS en otras más pequeñas y asegúrese de que su uso de JS sea lo más rápido y eficiente posible. Una vez más, estas correcciones no son necesariamente las que el propietario de una empresa promedio puede abordar solo. Es posible que deba solicitar la ayuda de un profesional para asegurarse de que su FID llegue en menos de 100 milisegundos.

El tercer factor nuevo considerado en la actualización de la experiencia de la página de junio de 2021 es la estabilidad visual, medida con cambio de diseño acumulativo (CLS). CLS mide la estabilidad de su sitio web a medida que se carga cada página. ¿Las imágenes y los elementos cambian mucho a medida que se carga la página? Eso significa que tiene un CLS alto y eso es malo. Google considera aceptable una puntuación CLS por debajo de .1.

¿Qué causa el CLS alto?

Esa no es la pregunta más fácil de responder, porque la respuesta puede depender de los usuarios individuales, en lugar de depender únicamente de una página web y su diseño. En el extremo del usuario, una conexión a Internet más lenta o una computadora lenta pueden aumentar el CLS, y eso está completamente fuera del alcance del control de los diseñadores de sitios web. Pero hay factores que los diseñadores pueden controlar, por supuesto. Si las imágenes, los anuncios y los elementos incrustados en una página no tienen dimensiones específicas, puede terminar con un CLS alto. Los problemas con la representación de fuentes web también pueden contribuir a los problemas de CLS.

Las soluciones para mejorar CLS incluyen reservar suficiente espacio para anuncios e imágenes, asegurarse de que las fuentes web se representen correctamente y garantizar que el contenido inyectado dinámicamente se cargue por debajo del contenido existente para que no interrumpa las experiencias de los usuarios.

Obviamente, muchos pequeños detalles se combinan para crear la experiencia de usuario de su sitio web. Estos detalles son importantes, pero también puede ser útil alejar la imagen y echar un vistazo al panorama general cuando evalúe el efecto que tendrá cualquier nueva actualización de Google en el tráfico de su sitio.

No te sirve de nada entrar en pánico.

Sí, Google está cambiando un poco las reglas del juego. Pero lo que siempre le ha importado más a Google sigue siendo el núcleo de su algoritmo. El contenido auténtico, relevante y actualizado que se ofrece de manera que satisfaga las necesidades de los usuarios debe ser la base de cualquier sitio web. El SEO efectivo sigue siendo importante. Un servicio de alojamiento web sólido es importante. No saturar su sitio web con imágenes, widgets y complementos innecesarios dará como resultado mejores experiencias de usuario, y es este enfoque centrado en el usuario lo que Google busca resaltar.

De hecho, será recompensado por crear un gran sitio web. Claro, las actualizaciones de Google siempre serán importantes, pero podemos considerar la actualización como un incentivo para mejorar la experiencia del usuario, un esfuerzo que finalmente mejorará nuestros negocios. La alta clasificación de Google es una ventaja maravillosa.

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here