CEO y cofundador de Bitmovin, una empresa que ofrece soluciones de software de video OTT basadas en la nube para las principales empresas de medios de todo el mundo.

Parece que la pandemia podría estar llegando a su fin, (con suerte) más temprano que tarde con más personas vacunándose en todo el mundo. Pero no cabe duda de que ha dejado una huella permanente en nuestro comportamiento de consumo de medios. Hemos sentido esto profundamente en la industria de la transmisión de video, que ha experimentado un aumento dramático en el consumo durante el año pasado.

Solo en el primer mes de la pandemia, mi empresa, que proporciona la infraestructura utilizada por las principales empresas de transmisión de video, experimentó un crecimiento exponencial en las impresiones servidas. Sin embargo, las impresiones no son el único indicador de cambio; hemos visto un cambio claro en el comportamiento que probablemente perdurará incluso después de que las reglas de la pandemia comiencen a aligerarse.

Para comprender dónde han estado las cosas y hacia dónde van, considere los datos que hemos recopilado de nuestra base de clientes global. Cuando llegó la crisis de Covid-19, nuestros datos mostró:

• Un aumento del 118% en la reproducción de videos.

• Un aumento del 220% en el tiempo dedicado a ver videos.

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• Un aumento del 380% en la cantidad de datos descargados.

La tendencia es indudablemente atribuible a la pandemia. Según Nielsen, la reproducción de videos en streaming aumentó 75% en el segundo trimestre de 2020 en comparación con el mismo período de 2019. Sin embargo, el consumo de medios de transmisión más o menos sostenido en estos niveles desde ese momento.

¿Cómo afecta el mayor consumo de video a la experiencia de visualización?

Si bien la sabiduría convencional diría que esto significa buenas noticias en todos los ámbitos para la industria de la transmisión de video, hay algunos aspectos negativos a considerar. Es decir, este aumento en la transmisión ha ejercido una presión sobre el ancho de banda que afecta negativamente la experiencia de visualización.

Sí, hay una gran demanda de transmisión de video, y eso es bueno para la industria en general. Pero esto no significa que todas las empresas individuales de esta industria hayan encontrado oro. Para los espectadores, más transmisión puede significar que también presten más atención a la experiencia.

La directiva: reducir el ancho de banda y permitir un mayor consumo

Mientras se esfuerzan por brindar una experiencia de alta calidad a sus espectadores, los proveedores de transmisión de video de todos los tamaños tienen que lidiar con el hecho de que los poderes fácticos son presionando para reducir el consumo de ancho de banda. Hace un año, Netflix respondió por reducir la calidad del video en muchos países. Sin embargo, es probable que esta no sea una estrategia que pueda sostenerse, y ciertamente no las empresas más pequeñas que están ávidas de espectadores. Y probablemente no sea algo que incluso un gigante como Netflix pueda seguir, como ya está viendo. competidores tomando trozos fuera de su cuota de mercado.

De hecho, Netflix pudo rápidamente volver a encender la alta calidad en Europa debido a su capacidad para reducir el gasto en tasa de bits. Mi empresa vio que muchos de nuestros clientes podían seguir los pasos de Netflix y aumentar rápidamente la calidad al reducir su gasto de tasa de bits con una escala de tasa de bits adaptativa y las últimas innovaciones de codificación, como por título, múltiples pasadas y por escena.

Para equilibrar las presiones del ancho de banda limitado y la alta demanda de una experiencia de visualización de calidad, los proveedores de contenido deben pensar en algunas cosas. Para empezar, observe cómo puede adaptar las tasas de bits de los archivos de video al ancho de banda de los espectadores y a las condiciones del dispositivo. El desafío aquí puede ser con televisores inteligentes, que no están estandarizados y pueden tener especificaciones individuales.

Si bien la mayoría de las organizaciones pueden estremecerse ante la idea de personalizar una solución de transmisión por tipo de televisor inteligente individual, uno de los métodos más rápidos para admitir las especificaciones únicas de los televisores inteligentes es implementar una solución de múltiples códecs. Un códec codifica o decodifica un flujo de datos digitales, lo que permite que los archivos comprimidos se transmitan con un ancho de banda limitado y contenido de alta resolución. Al asegurarse de que su contenido admita múltiples códecs, puede aumentar las posibilidades de que un espectador aún tenga una gran experiencia, incluso si se trata de un ancho de banda limitado.

Navegando el desafío de un paisaje que cambia rápidamente

Si bien la pandemia indudablemente ha hecho de la transmisión de video una industria más rentable, también ha ejercido presiones sin precedentes sobre la industria, tanto en términos de competencia como de ancho de banda tenso. Es probable que ninguna de estas presiones desaparezca pronto, así que piense detenidamente cómo está equilibrando estos problemas. Los enfoques pueden variar desde identificar el comportamiento de adaptación no deseado del jugador hasta evaluar cómo las escalas de velocidad de bits se ajustan realmente a la audiencia y sus patrones de consumo y ancho de banda.

Este segundo punto puede ver algún movimiento de mercado interesante, ya que en el pasado la mayoría de las empresas simplemente eligieron una escala de tasa de bits fija y procedieron sin tener una idea real de si era una buena opción para su audiencia. Además, a medida que los servicios de transmisión se internacionalicen, en lugares como América Latina, India, el sudeste asiático y África, que tienen un dispositivo y una huella de ancho de banda muy diferentes a los de EE. UU., Las empresas necesitarán conocer los patrones de transmisión y los dispositivos preferidos de sus audiencias. El resultado final: las empresas de transmisión de video deberán comprender a sus audiencias mucho mejor que en el pasado para competir en el mercado de transmisión de mañana.


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