Lilah Raynor, directora ejecutiva y fundadora de Investigación Logica, ayudando a las organizaciones a utilizar la investigación para involucrar a los clientes y mejorar la vida financiera de las personas.

Durante los últimos 18 meses, la forma en que las personas trabajan, gastan, ahorran e invierten ha cambiado drásticamente. Un área de cambio significativo rodea la forma en que las personas invierten, incluida la inversión en el mercado de valores y la compra de criptomonedas por primera vez. Sin embargo, como verá a continuación, el campo de juego no es exactamente igual entre géneros.

Descripción general de las inversiones de tendencia

En los EE. UU., La gente está poniendo más dinero en el mercado de valores recientemente que hace un año (y años antes), y vemos que esto se desarrolló en la carrera alcista del mercado de valores y el volumen de aperturas de cuentas de corretaje. Reciente de mi empresa «Estudio del futuro del dinero» también mostró que los estadounidenses son en general optimistas con respecto a las criptomonedas, con 1 de cada 7 estadounidenses que actualmente poseen criptomonedas y casi la mitad informa que es probable que posean criptomonedas en un futuro cercano.

El aumento de la inversión en el mercado de valores y la propiedad de criptomonedas probablemente se deba a que las personas han estado en casa con más tiempo disponible, tienen cierta capacidad para ahorrar más con menores costos de viaje y entretenimiento debido a Covid-19 y han visto oportunidades en el mercado en alza. Estos factores están en juego junto con otras tendencias como el aumento del comercio sin comisiones y la capacidad de comprar acciones fraccionadas.

Pero no podemos mirar estas tendencias sin examinar exactamente quién está invirtiendo. Y las cifras son mucho más altas entre los hombres, un grupo que las investigaciones históricamente han demostrado que tiene más confianza cuando se trata de invertir y asumir riesgos con su dinero. Si bien la inversión ha aumentado, una vez más, ha aumentado más entre los hombres que entre las mujeres.

Diferencias de género en la inversión

Nuestro estudio más reciente muestra que los hombres (23%) están invirtiendo más en el mercado de valores desde Covid-19 en comparación con solo el 10% de las mujeres. The Wall Street Journal (muro de pago) afirma que las mujeres son más cautelosas por naturaleza que los hombres y tienden a invertir más en bienes raíces, bonos o efectivo. Esto refuerza lo que encontramos en nuestros propios datos.

Actualmente, el 13% de los estadounidenses poseen criptomonedas con el 19% de los hombres y solo el 8% de las mujeres, según nuestro estudio. Las mujeres tienen menos probabilidades de participar en el mercado de valores o comprar criptomonedas, debido a una variedad de razones. Podría ser que el alcance de marketing actual no es aplicable a ellos, lo que provoca un efecto de goteo de menor compromiso entre los inversores.

Cómo las marcas financieras pueden cerrar la brecha

Si bien el cambio está comenzando y más mujeres, especialmente las mujeres millennial y Gen Z, están invirtiendo en el mercado de valores y las criptomonedas, todavía existe una gran brecha entre mujeres y hombres, y los hombres de todas las generaciones tienen más probabilidades de invertir más. Si observamos la tendencia al alza de la inversión en general, es importante que las marcas financieras y los asesores consideren cómo ser más inclusivos y atractivos para las mujeres, que representan la mitad de la población y se sabe que realizan o influyen en la mayoría de las compras de los consumidores domésticos. . Algunas de las mejores prácticas a considerar incluyen:

• Trabajar para superar los prejuicios inconscientes, como suponer que todas las mujeres tienen necesidades financieras similares o que las mujeres saben menos que los hombres sobre inversiones y, en cambio, centrarse en las mujeres inversionistas. como individuales.

• Trate de crear un liderazgo más diverso dentro de su empresa dando a las mujeres un lugar en la mesa en la creación y comercialización de programas de inversión y creación de riqueza. Esto puede incluir la contratación activa de mujeres para puestos en la junta, puestos ejecutivos, funciones de administrador y fideicomisario del plan, desarrollo de productos y marketing y participación en programas de la industria financiera que ayuden a las empresas a alcanzar los objetivos de diversidad e igualdad.

• Investigue para comprender cómo los hombres y las mujeres piensan de manera diferente sobre el dinero, de modo que pueda ofrecer consejos, comunicaciones, productos y servicios que satisfagan a las mujeres donde están.

La investigación muestra una tendencia clara: la gente está invirtiendo más. Sin embargo, las mujeres se están quedando atrás. Es hora de que las marcas financieras creen programas e iniciativas que incluyan a las mujeres y respondan a sus necesidades únicas.


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