La semana pasada, Etsy reveló a 100 finalistas en la tercera edición anual de los Etsy Design Awards (también conocidos como The Etsies), el programa de premios global que celebra los artículos de la más alta calidad en Etsy mientras destaca a los vendedores de todo el mundo.

La plataforma se ha convertido en una potencia de comercio electrónico en los últimos 18 meses, y las ventas se dispararon durante la pandemia. Este año, el negocio ha consolidado su reputación como uno a seguir en el espacio en línea al realizar adquisiciones como la plataforma de reventa británica Depop por $ 1.6 mil millones y el mercado brasileño Elo7 por $ 210 millones.

Con el dedo firmemente en el pulso de las compras en línea, los Etsy Design Awards destacan algunos de los mejores talentos que la plataforma tiene para ofrecer. También proporcionan una visión única de los productos que impulsan esta historia de éxito minorista y, por extensión, responden a la pregunta «¿Qué quiere el cliente de hoy?»

Algo diferente

Hazel Oliver dirige Badger and Birch, una empresa de artículos para el hogar con sede en el Reino Unido que fue seleccionada como finalista en los Etsy Design Awards por su jarrón de concha de terrazo (en la foto de arriba). Sus diseños se crean utilizando conchas de ostras y mejillones de desecho de restaurantes que de otro modo terminarían en un vertedero, y poniéndolas en resina para crear artículos únicos.

Estas piezas especiales resumen a la perfección los Design Awards, que honran la creatividad y la artesanía en una variedad de disciplinas. Con una amplia variedad de negocios representados en los Design Awards, desde un taburete hecho de corteza de abedul tejida hasta un espejo dorado a mano o un vestido de flores silvestres bordado, el énfasis está firmemente en los artículos que se destacan.

Como explica Dayna Isom Johnson, experta en tendencias de Etsy y juez de los Etsy Design Awards 2021, «cada vendedor tiene una historia convincente y ha creado o seleccionado algo excepcionalmente especial».

Ella continúa: «En una era de compartir en las redes sociales, los compradores buscan cada vez más artículos únicos y únicos que se destacan entre la multitud. Y más que nunca, el cliente de hoy está comprando con sus valores en mente, ya sea eso es comprar en una pequeña empresa, comprar de manera sostenible o apoyar a una comunidad específica «.

Oliver está de acuerdo: «Muchos de mis clientes compran porque tienen un vínculo personal con mis marcas. Muchos sienten nostalgia por la playa … y disfrutan de la singularidad de las conchas de ostras y mejillones en mis piezas».

Apoyando a los pequeños

Parte de la historia de éxito de Etsy durante la pandemia ha sido impulsada por el deseo del cliente de apoyar a los emprendedores y las marcas independientes.

«Etsy es el hogar de millones de pequeñas empresas y los compradores saben que cuando compran en Etsy, compran algo de una persona real y apoyan a las personas de las comunidades locales de todo el mundo», explica Johnson.

Oliver está de acuerdo, llamando al último año y medio una «montaña rusa». «Hubo un gran impulso para los independientes, ya que la gente apoyó a las pequeñas empresas y locales donde podía. Me permitió crecer, ser más productiva y asumir la asistencia para el estudio», explica.

Lejos de disminuir, parece que este apoyo a los independientes y un resurgimiento del amor y el respeto por la artesanía sigue creciendo.

«Si bien nuestro mundo se está volviendo cada vez más automatizado y producido en masa, la pasión y el amor que estos emprendedores creativos derraman en sus pequeñas empresas no pueden subestimarse». dice Johnson. Con más y más clientes que buscan comprar y apoyar esta pasión, está claro que la sostenibilidad y la habilidad que están empleando los finalistas de este año es justo lo que el cliente de hoy quiere.

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