Valerie Hayman Sklar, presidenta de Detroit Especialidades corporativas, ayuda a las empresas B2B a mejorar su marketing con productos de marca.

A medida que los espacios de trabajo físicos continúan abriéndose después de los cierres de 2020, muchos empleadores están cambiando la forma en que los empleados se presentan al trabajo. Algunas empresas están volviendo a los días tradicionales de 9 a 5, donde todos los miembros del equipo están físicamente presentes de lunes a viernes. Otros permanecen 100% remotos. Y muchas empresas están optando por una combinación de los dos: la oficina híbrida.

La oficina híbrida ofrece lo mejor de ambos mundos: trabajar desde casa cuando es deseable y trabajar en una oficina física cuando es necesario para la colaboración y la comunidad. Brinda a los empleados la flexibilidad que desean al mismo tiempo que les brinda a los empleadores la oportunidad de fortalecer las operaciones y la cultura de la empresa en persona.

Si ha realizado el cambio o está en el proceso de evolucionar hacia una oficina híbrida, no se olvide del papel que pueden desempeñar los productos de marca en el apoyo a los empleados en este nuevo entorno. Estas tres ideas no solo brindan a los empleados elementos muy necesarios, sino que también respaldan y fortalecen su marca al mismo tiempo.

1. Cree un kit para ayudar a los empleados en la transición entre el hogar y la oficina.

Ir y venir regularmente entre un lugar de trabajo físico y una oficina en casa puede ser una molestia, especialmente para los empleados que ya no tienen escritorios dedicados para guardar sus pertenencias personales y una configuración de computadora permanente.

Para que la logística de los lugares de trabajo cambiantes sea más fluida, brinde a los empleados una forma de transportar fácilmente sus necesidades desde su oficina en casa y configure de manera eficiente su espacio de trabajo en el lugar de trabajo con un kit de oficina híbrido. Esto puede incluir una mochila de marca para sostener una computadora portátil, además de accesorios como un organizador de viaje con accesorios tecnológicos y una bolsa de lápices de oficina móvil, por ejemplo.

Los empleados agradecerán tener un kit que les ayude a hacer la transición entre el trabajo desde casa y la oficina. Encontrar formas de agregar facilidad o eliminar complejidad a medida que los empleados regresan a un espacio de trabajo físico mantiene a raya la irritación, la incertidumbre y el estrés, todo lo cual puede afectar la moral y el compromiso.

2. Busque formas de asociarse con otras empresas locales.

Los restaurantes, cafeterías, gimnasios, guarderías para mascotas y tiendas de la esquina del centro de la ciudad se vieron gravemente afectados por la pandemia que obligó a los empleados a abandonar el lugar de trabajo físico y mantuvo sus bases de clientes recluidas en el hogar. Con los trabajadores corporativos que regresan a los centros de las ciudades y distritos comerciales, existe la oportunidad de asociarse con otras empresas locales para apoyarlos a ellos y a sus empleados.

¿Cafetería cerca? Cobrand un vaso de viaje con su logo en un lado y su logo en el otro. Para endulzar el trato, la cafetería podría ofrecer un descuento del 10% cuando sus empleados vengan a tomar su taza de café favorita.

¿Muchos de sus empleados tienen perros y hay una guardería local para mascotas? Puede crear una campaña de marca compartida con un recipiente de agua portátil, un pañuelo de enfriamiento o un soporte para bolsas de desechos de mascotas. Los empleados disfrutarían de poder ver a sus mascotas durante la hora del almuerzo y a la guardería de perros le encantaría conseguir el negocio.

3. Fomentar la salud y la recreación.

Los empleados sanos tienden a ser empleados más felices, por lo que tiene sentido apoyar a los empleados que desean participar en actividades que mejoran su salud y se recrean de manera que rejuvenezcan el espíritu en su tiempo fuera de la oficina.

¿Tiene un parque cerca donde los empleados caminen durante la hora del almuerzo o corran en grupo por la noche? Regale una toalla refrescante con el logo en el verano o un jersey que absorba la humedad en el invierno como parte de un programa de bienestar continuo. Organice un desafío de acondicionamiento físico de 10k pasos al día y brinde a los empleados la oportunidad de ganar premios: bolsas de gimnasia, ropa deportiva, botellas de agua, etc.

¿Quién no quiere mejores empleados? Promueva los días de vacaciones preparando un divertido kit de verano que incluye una toalla de playa impresa, protector solar, Frisbee y pelota de playa inflable, todo empaquetado en una bolsa de mano. Estos artículos se pueden usar durante todo el verano en la playa, el lago o la piscina del vecindario, fortaleciendo los lazos con su marca y creando importantes recuerdos familiares.

¿Está listo para incluir productos de marca para respaldar su transición a una oficina híbrida? Para prepararse para el éxito, siga estos dos consejos de implementación:

Opta por la calidad por encima de la cantidad.

Al comprar productos promocionales, a menudo se piensa que el objetivo es obtener la mayor cantidad de artículos para aprovechar al máximo el dinero. No siempre es así. No todas las promociones se crean de la misma manera, y los artículos que son de calidad inferior no se conservarán ni utilizarán, por lo tanto, una pérdida de fondos. Es mejor tener menos artículos de mayor calidad para garantizar que su marca esté representada de manera adecuada.

Piense en cómo se pueden incorporar los valores corporativos a la mercancía.

Cada vez más, los consumidores consideran los valores corporativos al tomar decisiones de compra. Por lo tanto, asegúrese de que los productos que elija para representar su marca representen igualmente sus valores. Por ejemplo, un restaurante vegano querría regalar un desinfectante para manos que no fue probado en animales; Una organización sin fines de lucro que se ocupa de cuestiones de justicia social solo querría utilizar artículos promocionales fabricados éticamente por empleados a quienes se les pagara un salario justo.

Conclusión: los productos de marca respaldan a los empleados cuando se mudan a una oficina híbrida.

Los productos promocionales son más que una simple herramienta para publicitar su marca. Ofrecen una forma de conectarse con otros, involucrarlos y construir una comunidad, algo que todos anhelamos en una era posterior a Covid. Además, la mercancía de la marca adecuada en el momento adecuado puede aumentar la moral de los empleados y el orgullo de la empresa.

Con expertos prediciendo una «gran resignación», los estudios de investigación están encontrando que entre el 25% y más del 40% de los empleados cambiarán de trabajo después de la pandemia. Si bien darles a los empleados mercadería de marca no es necesariamente un factor decisivo que les impedirá irse, el uso de obsequios corporativos en programas bien ejecutados de compromiso y reconocimiento de los empleados puede marcar la diferencia en cómo los miembros del equipo se sienten apreciados y valorados. Estas emociones afectan la satisfacción de los empleados, lo que contribuye de manera significativa a la retención de los empleados.

A medida que se sigue definiendo el lugar de trabajo de 2021 y más allá, considere cómo la mercancía con la marca de los empleados puede respaldar sus esfuerzos. El poder de esta pequeña pero poderosa herramienta no debe pasarse por alto.


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