Director, Invest in Norway, Norteamérica en Innovación Noruega, reduciendo la brecha para las grandes empresas de tecnología que se expanden a la región nórdica.

Existe la idea errónea de que la sostenibilidad es un mal negocio. Este simplemente no es el caso.

Un estudio de IBM de 2020 encontró que casi el 80% de los consumidores dicen que la sostenibilidad es importante para ellos. También sabemos que un segmento considerable de consumidores pagará más si saben que los bienes y servicios se brindan de manera sostenible.

La sostenibilidad no es un mal negocio, es bien negocio. Como la primera ministra de Noruega, Erna Solberg, le dijo al ex presidente Trump cuando se reunieron en enero de 2018: lo verde es un buen negocio! La adopción de energías limpias y otras iniciativas sostenibles también será fundamental para el recuperación financiera. Además, el Pacto Verde Europeo y las políticas similares que afectan a las empresas estadounidenses pronto harán que la sostenibilidad sea menos una opción que una necesidad.

Entonces, ¿cómo logra que las prácticas sostenibles funcionen para su organización? ¿Dónde debería asignar sus recursos para lograr el máximo retorno de la inversión sostenible?

Estas preguntas son especialmente urgentes para las empresas emergentes, que generalmente tienen poco margen de error. Crear una base de clientes leales hoy en día significa operar de manera sostenible, pero las opciones sostenibles suelen ser más caras que las alternativas.

A medida que ayudamos a las empresas emergentes en Noruega a encontrar su equilibrio, hemos visto de primera mano lo que se necesita para establecer marcos sostenibles de una manera que tenga sentido financiero. A continuación, presentamos algunas de nuestras conclusiones más duraderas:

1. Aproveche las exenciones fiscales y la política en evolución.

Está claro que la sostenibilidad es una vez más una prioridad para los legisladores estadounidenses. Los gobiernos europeos están mostrando un apoyo similar a las organizaciones que buscan volverse ecológicas. La política europea tiende a establecer objetivos, seguidos de inversiones y / u otros incentivos financieros para impulsar al mercado privado a alcanzar esos objetivos.

Un beneficio de los legisladores pro-sustentabilidad son las políticas que facilitan, financieramente y de otra manera, la implementación de prácticas sustentables. La política inminente en los EE. UU. hacer que sea más costoso para las organizaciones contaminar y se dirige específicamente a la producción y uso de combustibles fósiles. La administración Biden ha Anunciado su intención de modernizar edificios, incentivar el transporte limpio, actualizar la infraestructura y crear empleos sostenibles. Esto incluye casi $ 110 millones en financiamiento inmediato para iniciativas sostenibles.

Estas iniciativas casi siempre vienen acompañadas de créditos fiscales y otros incentivos a nivel organizativo. Esto presenta una oportunidad incomparable para implementar operaciones sostenibles a largo plazo con la asistencia financiera de los responsables de la formulación de políticas.

Como Deloitte señala, los incentivos financieros han permitido que la capacidad renovable supere la generación de combustibles fósiles en los Estados Unidos desde 2013. La tasa de adopción de energías renovables debería continuar acelerándose rápidamente, y los legisladores son los que marcan el ritmo.

Busque políticas y programas en constante evolución para catalizar la adopción de la sostenibilidad a largo plazo en su organización.

2. Fomentar (y minimizar el costo de) la sostenibilidad a través de la colaboración.

¿Sabe su organización dónde puede buscar para determinar cuáles son esas mejores prácticas o cómo están cambiando? ¿Tiene aliados de confianza (instituciones académicas, organizaciones privadas, ONG y otros socios valiosos) con los que pueda compartir datos y experiencias relacionadas con la sostenibilidad?

La colaboración es fundamental para la sostenibilidad tanto a nivel micro como macro y tanto en el sector público como en el privado. Ministerio de Clima y Medio Ambiente de Noruega y Agencia de Protección Ambiental de California se han asociado para perseguir el objetivo común de «construir una economía moderna y de bajas emisiones». Microsoft se ha asociado con Earthwatch Institute para mejorar la comprensión de sus empleados sobre el cambio climático.

Considere cómo su organización puede aprovechar este tipo de asociaciones para su beneficio. McKinsey notas que sus asociaciones de colaboración deben beneficiar a su organización de alguna manera: ambiental, social, financiera o de otra manera. Es esencial que las organizaciones asociadas tengan objetivos compartidos y que todos los socios sepan exactamente cuáles son esos objetivos.

Como solo un ejemplo, su organización puede financiar una institución académica que realice investigaciones sobre prácticas sostenibles. Esas prácticas pueden, en última instancia, proporcionar un medio más rentable y eficaz de hacer negocios. Su organización también puede optar por proporcionar publicidad para el proyecto de investigación, atrayendo inversores adicionales y mejorando la eficacia de la asociación. En este escenario, todas las partes se benefician de una o más formas.

La colaboración sostenible puede incluir, o incluso limitarse a, algo tan simple como compartir información. Esto puede costar poco o nada a cualquiera de las partes, pero puede generar beneficios sustanciales. Estas asociaciones pueden reducir el costo de la investigación, maximizar sus inversiones y ayudarlo a lograr la máxima sostenibilidad.

3. Adoptar un enfoque de sistemas para la inversión sostenible.

Para que sus organizaciones se vuelvan verdaderamente sostenibles, los líderes deben comprender la naturaleza simbiótica de la sostenibilidad.

Las Naciones Unidas enumeran 17 interconectados Metas de desarrollo sostenible. Adoptar un enfoque de sistemas para la sostenibilidad significa que debe considerar cómo cada uno de estos objetivos impacta en el otro y cómo puede avanzar en los 17 objetivos sin comprometer ninguno.

Las organizaciones que son nuevas en materia de sostenibilidad pueden sentirse abrumadas por un enfoque tan multifacético. Sin embargo, las métricas tangibles tipificadas por los marcos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) están ayudando a las organizaciones a asignar sus inversiones en sostenibilidad de manera más eficiente y con una intención clara.

Al comprender lo que significan estas métricas, cómo le va a su organización según su medida y cómo mejorar su posición ESG, puede formar un enfoque de sostenibilidad basado en datos.

La colaboración directa e indirecta puede ayudarlo a comprender y mejorar sus métricas de ESG. Viendo como otras compañías están promoviendo la diversidad, limpiando sus prácticas ambientales y tomando otras medidas para cumplir con los marcos de ESG específicos de la industria pueden ser una guía para su organización.

Recuerde que su organización no está sola en su misión de lograr operaciones más sostenibles y rentables. Walmart está ahorrando al menos $ 5 millones por año a través del abastecimiento de energía renovable. Harvard Business Review ha identificado más de 1000 empresas con un tamaño de entre $ 25 millones y $ 5 mil millones, cada uno de los cuales ha mejorado sus resultados a través de un enfoque de sistemas para la sostenibilidad.

La sostenibilidad es un buen negocio. Colabore, emule e innove utilizando marcos de ESG y su organización puede volverse rentable y sostenible.


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