Por Amine Rahal, emprendedora y escritora. Amine es el director ejecutivo de IronMonk, una agencia de marketing digital especializada en SEO y CMO en Regal Assets, una empresa de IRA.

Solía ​​haber un momento en el que podía instalar un complemento gratuito para el navegador Chrome, extraer todas las palabras clave competitivas que necesita, incluirlas en un artículo un par de docenas de veces y luego clasificar inmediatamente para términos de búsqueda de alto volumen después de presionar «publicar «en su sitio de WordPress. Esos días ya no son, y eso no es tan malo.

Google ha hecho todo lo posible para mejorar la experiencia del usuario de Internet durante las últimas dos décadas. Si desea crear contenido clasificable en estos días, debe proporcionar un valor excepcional para su lector. Encontrar las palabras clave adecuadas y usarlas estratégicamente es un paso esencial en el proceso actual de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Como propietario de dos agencias de marketing digital de servicio completo, el SEO ha sido mi pan y mantequilla durante la mayor parte de dos décadas. Aquí están mis cinco estrategias principales de investigación de palabras clave para ayudarlo a comenzar a clasificar antes:

Paso 1: elija su herramienta de búsqueda

Aunque solía haber software gratuito útil disponible para la investigación de palabras clave de SEO, hasta donde yo sé, no queda ninguno que sea competitivo con los servicios de pago. Prácticamente todos los especialistas en SEO que conozco utilizan una de las siguientes herramientas pagas, que son excelentes opciones:

• Explorador de Moz.

• Ahrefs.

• SEMrush.

• Herramientas de palabras clave.

Haga su tarea para encontrar cuál se adapta mejor a sus objetivos y presupuesto. He usado todas estas herramientas en un momento u otro y no tengo ninguna afiliación con ninguna de ellas. Honestamente, puedo decir que todos hacen casi lo mismo con el mismo grado de precisión y profundidad: encontrar términos de búsqueda e ideas de contenido basados ​​en lo que la gente busca en Google.

Por lo general, todos ofrecen promociones de prueba gratuitas de una semana. Por lo tanto, puede probarlos sin riesgos antes de comprometerse con una compra.

Paso 2: Ejecute una auditoría de Google

Tu próxima parada es el Consola de búsqueda de Google (GSC), que es el mejor amigo de todo SEO. GSC proporciona una tonelada de valor gratuito al informarle sobre:

• Qué páginas están clasificadas actualmente para términos de búsqueda específicos.

• Términos de búsqueda que generan la mayoría de las visitas al sitio web.

• Qué dispositivos se utilizan para visitar su sitio web.

• Métricas avanzadas de SEO como tasas de clics y posiciones promedio de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

El objetivo aquí es encontrar los casi errores que tiene su sitio web actualmente (si los hay) y construir a partir de ahí. Si su sitio web ya está teniendo éxito en un tema de contenido en particular (p. Ej., Está en el puesto 25 de las “mejores recetas italianas”), tendrá un punto de partida para crear contenido complementario. Esto se denomina «palabra clave inicial», que se puede ampliar más adelante.

Paso 3: Desarrolle sus palabras clave semilla

Una vez que haya identificado una lista corta de palabras clave iniciales (es decir, de cinco a diez semillas), puede usar su herramienta de investigación de palabras clave para conectar sus semillas. A partir de ahí, la herramienta generará una lista de términos de búsqueda clasificados por su volumen y dificultad de palabras clave (KD).

Si todavía está comenzando en el juego de SEO (es decir, su sitio web tiene una Autoridad de dominio puntuación por debajo de 40), edite sus opciones de búsqueda para filtrar los resultados con un KD superior a 50. Cualquier cosa por encima de esa marca requerirá cientos de vínculos de retroceso para clasificarse entre los 10 primeros, por lo que es mejor que se concentre en términos de búsqueda menos competitivos por el momento ser.

Usando el ejemplo anterior, «las mejores recetas italianas» nos brinda las siguientes ideas de contenido basadas en nuestra palabra clave inicial cuando se conecta a una herramienta de búsqueda de palabras clave:

• Las mejores recetas italianas de carne de vacuno (34 KD, 350 Vol.).

• Mejores recetas de pan italiano (41 KD, 250 Vol.).

• Las mejores recetas italianas de pollo (24 KD, 150 Vol.).

• Mejores recetas de pasta italiana (30 KD, 150 Vol.).

Notará que las palabras clave con mayor volumen tienden a tener puntuaciones KD más altas. Su objetivo es tratar de lograr un equilibrio entre la gestión de la dificultad (es decir, mantener KD por debajo de 50) sin perder el tiempo en palabras clave que nadie busca (es decir, volumen por debajo de 100). Para cada palabra clave inicial, debería poder extraer al menos 10 palabras clave de cola larga.

Paso 4: une tus páginas

Su sitio web debe estar perfectamente organizado con enlaces que ayuden a los lectores a navegar hacia otro contenido útil y relevante. Recuerde que la misión principal de Google es mejorar la experiencia del usuario (UX) de Internet. Si su sitio web permite a los visitantes encontrar fácilmente otro contenido que ha publicado que puede proporcionarles valor, Google lo recompensará por el esfuerzo.

Es por eso que también incluyo un mínimo de cuatro o cinco enlaces internos en mis publicaciones de blog publicadas a otras páginas relevantes en mi sitio. De esta manera, hay suficiente promoción cruzada entre mis páginas y los lectores pueden maximizar el valor que obtienen de mi contenido.

En este caso, su artículo de blog sobre las “mejores recetas italianas” debe estar salpicado de enlaces internos a sus artículos sobre las “mejores recetas de carne italiana” y las “mejores recetas de pan italiano”. Esto a menudo requiere que regrese y edite artículos antiguos para agregar nuevos enlaces a medida que estén disponibles.

Paso 5: Construyendo desde allí

Mi último consejo es que utilice la herramienta de sugerencias de Google para encontrar otras ideas de contenido que se puedan utilizar como palabras clave para artículos independientes o como palabras clave iniciales que conecte a su herramienta de investigación de SEO.

Empiece por buscar una consulta relevante en Google y desplácese hasta la parte inferior de la página de resultados. Allí encontrará una lista de temas y preguntas relacionados que se pueden utilizar como palabras clave iniciales. Más cerca de la parte superior también suele haber un cuadro de «La gente también busca» que contiene términos de búsqueda de cola larga que también se pueden utilizar como palabras clave.

Elaboración de palabras clave creativas: la clave del éxito del SEO

El éxito de una estrategia de SEO realmente depende de las palabras clave seleccionadas. Entonces, elíjalos sabiamente. Recomiendo encarecidamente probar una herramienta de investigación de palabras clave de buena reputación para generar palabras clave de cola larga a partir de palabras clave iniciales, y luego usar Google Sugerir para encontrar otras ideas de contenido basadas en lo que ya le ha funcionado. A partir de ahí, puede enjuagar y repetir incorporando nuevas ideas de contenido en su herramienta de investigación a medida que se desarrolla su salida de contenido.

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