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Lo que toda empresa debe saber sobre los derechos de autor de la música

 

 

Lo que toda empresa debe saber sobre los derechos de - Lo que toda empresa debe saber sobre los derechos de autor de la músicaLa publicidad se encuentra en medio de una gran transición. El video marketing se ha convertido en un ingrediente clave detrás del éxito de tantas empresas. De hecho, el 85 por ciento de las empresas ya utilizan el video en sus estrategias de marketing. Esto no es solo una tendencia, es un cambio de paradigma total.

Un cambio en toda la industria como este significa que todos tenemos nuevos procesos que adoptar, nuevos sistemas que aprender y nuevos acertijos que resolver. Pero también significa que los sitios de videos también están evolucionando.

Las plataformas de redes sociales se han convertido en centros de entretenimiento, noticias y contenido educativo. Parte de este ajuste está cambiando para adaptarse a un nuevo tipo de experiencia de usuario; la otra mitad está lidiando con el nivel de competencia y los ingresos publicitarios del aumento en el marketing de video.

Como alguien que busca usar música en materiales de marketing, probablemente se haya dado cuenta de que los derechos de autor de la música son un gran problema. Y con las agencias de publicidad que utilizan cada vez más contenido con derechos de autor en sus producciones de video, las reglas y los procesos relacionados con las licencias de música también han cambiado.

Pero ese cambio no lo ha cambiado todo. La ley de derechos de autor es tan importante como siempre. Y si desea evitar recibir reclamos de derechos de autor o que se eliminen videos, debe obtener muy familiarizado con las leyes de derechos de autor de la música.

Por qué es importante la ley de derechos de autor.

Seré honesto: la ley de derechos de autor es un sistema complejo (y, a veces, francamente confuso). Es uno de esos temas que todos conocemos un poco, pero muy pocos de nosotros realmente lo entendemos. Y con las plataformas de video que toman medidas enérgicas contra la infracción de derechos de autor, rápidamente se convierte en algo con lo que todas las empresas deberían familiarizarse como una forma de protegernos a nosotros mismos y a nuestro contenido.

¿Producen videos para YouTube? ¿Qué pasa con otras plataformas de redes sociales? ¿Estás intentando crear una marca personal o un canal en Twitch? ¿Comparte o distribuye anuncios, contenido publicitario o proyectos comerciales en Vimeo, Facebook o cualquier otro sitio externo?

Si respondió «Sí» (o incluso «Quizás algún día») a cualquiera de esas preguntas, entonces es casi una garantía de que utilizará música, imágenes u otros videoclips como parte de esos videos. Y si hace eso, entonces está sumergiendo su dedo del pie en las aguas del contenido con derechos de autor.

Pero la ley de derechos de autor no tiene por qué ser un fantasma al acecho. De hecho, la licencia de música es una de las opciones más claras para incorporar el trabajo de otra persona y mejorar drásticamente la calidad de su contenido de video. Eso también hace que la música para video sea un componente beneficioso para que lo incluya en su estrategia de marketing y presupuesto.

Entonces, con eso en mente, cubramos tres de las razones más importantes (y más sencillas) por las que comprender los derechos de autor de la música es un paso importante para su marca.

1. No quiere ser demandado por infracción de derechos de autor.

Supongamos que arma un video que incluye la música de otra persona. Y, por el motivo que sea, no se acercó para obtener el permiso y / o negociar una licencia de un solo uso. Esto sucede con bastante frecuencia, especialmente para las personas que no están familiarizadas con las reglas de derechos de autor de la música.

Bueno, si publica ese video en un canal como YouTube o Facebook, los sistemas automatizados probablemente reconocerán la música y notificarán al artista. Entonces dependerá del artista cómo quiere manejar la infracción de derechos de autor.

En el mejor de los casos, su video se baja. Y es muy probable que el propietario del contenido, el artista musical o el sello discográfico, obtenga una parte de los ingresos publicitarios del video.

Pero en el peor de los casos, terminarás en una sala de audiencias enfrentando una multa de hasta $ 100,000 por infracción de derechos de autor. Y a menos que seas una corporación importante, ese no es un éxito del que puedas recuperarte pronto.

2. No desea utilizar la misma música que la competencia.

Un beneficio de este nuevo enfoque en los derechos de autor de la música es que todos los videos publicados incluyen información de derechos de autor como parte de su descripción.

A primera vista, esto probablemente parezca una forma de asegurarse de que los artistas obtengan crédito cuando otras personas usan su música. Pero un beneficio sorprendente para ti es que también puedes ver qué canciones están usando tus competidores en sus videos.

Las plataformas de video hacen que sea extremadamente fácil para los creadores de contenido mantenerse al tanto de las tendencias en videos relacionados con sus cosas. Entonces, ya sea que desee evitar esas canciones (o intentar mejorar su elección musical), tiene una nueva herramienta para simplificar el proceso de investigación de la competencia …

3. No quiere limitar lo que puede lograr.

De las tres razones por las que los derechos de autor de la música son importantes, esta es la que debe conservar.

A veces, las complejidades de la ley de derechos de autor pueden ser abrumadoras. Pero recuerde que a la gente le encanta el contenido de video, tanto como una forma de aprender sobre las marcas como una forma de interactuar con ellas.

Si desea seguir siendo relevante en el mercado actual, debe incluir contenido de video en su estrategia de marketing. Y una gran parte de la producción de videos de alta calidad es encontrar música que complemente o incluso mejore las imágenes en pantalla.

Por eso existe la música libre de derechos. Es una forma para que las agencias de publicidad, los creadores de contenido y personas como usted encuentren música asequible. Más importante aún, es la forma en que encontrará excelentes canciones y obtendrá licencias para usarlas, de modo que no tenga que preocuparse por la infracción de derechos de autor nunca más.

Formas de obtener más información sobre los derechos de autor de la música.

Al final del día, hacer la transición al video marketing es un gran paso para cualquier persona. Y si esta es la primera vez que produce contenido de video, puede sentirse como ingresar al salvaje oeste del uso de contenido con derechos de autor. Pero un poco de conocimiento puede ayudarlo a eliminar esa sensación de riesgo.

Existe una gran cantidad de recursos, tanto sobre derechos de autor como sobre derechos de autor de música. Puede aprender fácilmente sobre las reglas de música de YouTube (y específicamente cómo el sistema Content ID está facilitando los derechos de autor para todos), o lo que Twitch piensa sobre el uso de la música, o cómo Facebook lidia con la infracción de derechos de autor.

De hecho, tiene todas las herramientas que necesita para proteger su contenido. Y una vez que lo haga, podrá concentrarse en construir una audiencia y generar clientes potenciales en las plataformas más grandes de Internet.

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Drew Gula es el redactor de Soundstripe, una empresa que crea música libre de derechos de autor de YouTube para ayudar a las personas a producir un mejor contenido de video.

 

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